Mar del Plata está celebrando con entusiasmo su 150 aniversario, y numerosas personalidades y artistas se han sumado a la celebración enviando mensajes de felicitación y participando en diversas actividades festivas. Uno de los rostros más conocidos que se unió a la celebración fue Mirtha Legrand, quien además de enviar sus saludos, transmitió su programa desde la ‘Ciudad Feliz’ durante dos fines de semana, con la participación incluso del Intendente Guillermo Montenegro en uno de ellos.
Sin embargo, la participación de Mirtha Legrand no fue gratuita. Según información obtenida por Visionshow, la producción de su programa recibió una suma significativa de dinero por parte del municipio de Guillermo Montenegro para realizar saludos institucionales, transmitir el programa desde la ciudad y llevar a cabo acciones de publicidad tanto en su programa como en el de Juana Viale, además de promocionarse en las redes sociales.
La participación de Mirtha Legrand en el aniversario de Mar del Plata estuvo mediada por su productora, STORYLAB, dirigida por Nacho Viale. Esta empresa recibió una importante suma de dinero por parte del municipio de Guillermo Montenegro para llevar a cabo diversas acciones relacionadas con la presencia de la reconocida conductora en la ciudad.
El dinero, que asciende a un total de 50 millones de pesos, fue desembolsado por el Ente Municipal de Turismo (Emturyc) y se detalla en documentos del boletín oficial de la municipalidad de General Pueyrredón. Este desglose detalla los siguientes ítems:
- Emisión de spot publicitario: Se destinaron 10 millones de pesos para la emisión de un spot de 20 segundos de Mar del Plata en el programa de Juana Viale el 4 de febrero de 2024.
- Mención del aniversario en ambos programas: Se asignaron 15 millones de pesos para mencionar el aniversario de la ciudad en los programas emitidos desde Mar del Plata, los días 3, 4, 10 y 11 de febrero de 2024.
- Placas de cierre de programas: Se destinaron 13 millones de pesos para la producción de placas de cierre de los programas «La Noche de Mirtha Legrand» y «Almorzando con Juana Viale». Se emitieron un total de 26 placas, distribuidas entre los días 3, 4, 10 y 11 de febrero de 2024.
- Promoción en redes sociales: Se asignaron 12 millones de pesos para la promoción en las redes sociales asociadas a los programas de Mirtha Legrand y Juana Viale. Se incluyeron publicaciones en Instagram, Facebook y YouTube, con la producción de reels y stories.
Esta contratación ha generado críticas y preocupación en medio de una crisis económica que afecta tanto a Mar del Plata como al país en general. La falta de transparencia en el uso de los fondos públicos y la priorización de gastos en entretenimiento frente a necesidades urgentes han sido objeto de debate entre la comunidad y sectores políticos.
La Contaduría del Ente informa que el gasto deberá ser imputado al programa de publicidad del municipio, y el Departamento de Marketing será responsable de supervisar la prestación del servicio y garantizar su cumplimiento.
